Como puse de manifiesto el mes septiembre sería crucial para este estreno. El final de las vacaciones del publico adulto y un buen boca a boca propician que siga con fuerza cinco semanas después del estreno. Ahora bien, en cuanto comience a sonar en el Festival de Venecia sufrirá otro empujón. Incluso es significativo, como nuevos estrenos con tirón publicitario no puedan pasarle en el top 10.
Up consigue sus nada menos que 18,4 millones de euros acumulados, colocándose como la segunda película más taquillera de nuestro país en este 2009 y que a nadie le extrañe que adelante a Ice Age 2, la primera en recaudación este año. Como comentamos en otras ocasiones el valor de Up es su target adulto, que la convierte en una película con mucho potencial para todos los públicos. Ahora con el fin de las vacaciones puede ver como sus ingresos tienden a crecer entre los más adultos, además de la ayuda que puede recibir por parte de la publicidad en La Mostra de Venecia.
Tampoco perdona el mal fin de semana a Up, que ve como su gran trayectoria se frena en seco y desciende 48% con respecto a la semana anterior, una barbaridad, consiguiendo 1.52 millones y unos 15.7 de acumulado. Se sitúa en segunda posición y justo detrás llega otro de los estrenos, Resacón en Las Vegas, con gran esfuerzo publicitario por parte de Warner se queda con un poco más de un millón. Tenía mucha pinta de no triunfar, como si lo ha hecho en Estados Unidos, sobre todo por el horrendo título y por la poca confianza que tiene nuestro país en las comedias de Hollywood.
La clave de esta producción está en saber llegar con éxito al target no infantil. Ese rango de población más madura que puede verse atraída al cine por el boca a boca, la publicidad positiva de los medios y sobre todo por La Mostra de Venecia. Ya tenemos en ese festival a Up como favorita del nuevo apartado dedicado al cine 3D y será un factor determinante para conseguir en septiembre redondear sus cifras, que seguro superaran las de la mayoría de los éxitos de Pixar.
Algunos afirman que el formato de tres dimensiones es sólo una moda pasajera, otros, en cambio, aseguran que éste será un vuelco tecnológico equiparable a la llegada del color o el sonido estéreo que mejorará la perspectiva (nunca mejor dicho) y la manera de disfrutar del cine. Posiblemente nadie podrá asegurar nada hasta ver los resultados del Avatar de James Cameron, película con la responsabilidad de cambiar por completo la percepción de la técnica, pero lo que ninguno de los dos grupos puede discutir es que este 2009 está siendo el año del 3D. Así lo han creído también los organizadores de la Mostra de Venecia, que no solo dedicarán un ciclo entero a Pixar, sino que han creado una categoría especial para dar salida a los diferentes títulos que usen esta "realista" profundidad a lo largo del año.
Pocos son los casos en los que una agotadora campaña publicitaria crea unas expectativas que luego en la sala se quedan cortas. La nueva joya de Pixar prometía ternura, originalidad, risas, aventura y entretenimiento y ha cumplido con su palabra con creces. Me preocupa no poder contenerme del todo y desvelar más de la cuenta, pero lo que no me preocupa en absoluto es excederme en los elogios. Todo aquel que vea la película entenderá de lo que estoy hablando.
Para mañana viernes tenemos la cartelera completa. Por supuesto destacan dos títulos. Primero destaca la vuelta de Sam Raimi, maestro de la ciencia ficción y del terror, que tras hacer la trilogía de Spiderman, parece ser que regresa con un film de terror. Arrástrame al infierno es su nueva propuesta, y al parecer apuesta por la vuelta a sus orígenes con un film terrorífico y de autor. Por mi parte espero que nos sorprenda, como ya sorprendió con su trilogía del terror, Terrorificamente muertos, Posesión infernal y El ejercito de las tinieblas, obras de culto del cine de terror.
Así es, Sandra Bullock ha vuelto a pegar un subidón y ha conseguido atraer a suficientes mujeres y parejas a los cines como para conseguir un fin de semana en primer puesto, en lo que puede convertirse en su nuevo exitazo romántico de estos que no probaba desde principios de siglo. The Proposal consigue entrar directa al top con 34 millones de euros, y esperadas críticas flojillas (RT, 49%; MT, 48%), ya que tampoco se les puede pedir mucho más a una arquetípica rom-com. No es una recaudación impresionante, y menos con lo que se viene la semana que viene, pero es la Bullock... No pidamos peras al olmo y ésta es el estreno más grande de su CARRERA (increíble, ¿verdad?). El de moda Ryan Reynolds, la incombustible Betty White y Mary Steenburgen hacen los coros a una actriz que pisa fuerte y derrota a la incansable Resacón en las Vegas, que vuelve a sumar varios millones nada desdeñables.
A pesar de que la semana pasada dijéramos que The Hangover no había podido superar a Up en la segunda ronda de ésta, las cifras finales del lunes cambiaron el panorama (como pocas veces hacen, sea dicho a nuestro favor) de los números predichos por las productoras. Gracias a la poca diferencia entre la recaudación de las cintas, y el excelente acumulado del domingo por la tarde, la resacosa comedia consiguió alzarse como número uno, ya que Warner estimaba que no llegarían a lograr 12 millones y al final fueron más de 13. Esto hizo que Pixar no pudiera mantenerse dos fin de semanas consecutivos en el número 1.
La nueva propuesta de Pixar-Disney, Up, ya está más cerca de llegar a nuestras pantallas. Todavía tendremos que esperar un par de meses hasta su estreno, el próximo 14 de agosto, pero en forma de apetitoso adelanto, nos llega el primer tráiler en español de la cinta animada. La nueva genialidad de John Lasseter va camino de convertirse en obra de culto, y en su estreno en las salas estadounidenses ya está causando furor.
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